Близначките Мери-Кейт и Ашли Олсън и тийн актрисата певица Хилари Даф са сред звездите от шоубизнеса, които ще прибавят аксесоари за домашния интериор към продуктите, носещи тяхното име.

Дори милиардерът Доналд Тръмп се замисля дали да не се включи в играта. Източници от неговата компания казват за USA Today, че се обсъждат идеи за колекции от мебели и аксесоари за спалня и баня с името на Тръмп.

Този интерес към домашните декорации е напълно логичен след успеха на множество аромати и колекции дрехи, носещи имената на известни личности, отбелязва изданието. В САЩ продажбите на "звездни" парфюми се увеличиха със 100% през 2005 до $95 млн., показват данни на фирмата за маркетингови проучвания NPD Group. Гладът на консуматорите за стоки, лицензирани от звезди, не свършва само с парфюмите им: този сегмент като цяло се оценява на $3.1 млрд. през 2005 от списанието The Licensing Letter.

Гуруто на домашния уют Марта Стюарт беше първата, която доказа, че могат да се изкарат добри пари от поставянето на известно име върху иначе анонимни кърпи за баня, спално бельо и поставки за четки за зъби.

През 2005 компанията на Стюарт - Martha Stewart Living Omnimedia, отчете приходи от $54 млн. от продуктите за дома с нейното име, продаващи се в магазините на Kmart. Стюарт има отделна колекция от мебели, създадена за компанията Bernhardt Furniture.

Но успехът на Стюарт не са дължи само на факта, че е известна, но и на това, че хората асоциират името й с добрия вкус в домашния дизайн, казва за изданието Дебора Нийдълман, редактор на списанието за декорация Domino.

Не че липсата на какъвто и да било авторитет в областта на домашния дизайн спира други известни личности в желанието им да навлязат на този пазар.

Това, на което се надяват, е че името, имиджът и лоялността на клиентите им ще гарантират успешни продажби.

Според експерти по маркетинг престижното име може да даде добър първоначален тласък на масови продукти като аксесоари за баня, но предупреждението към звездите е да не прекаляват, защото могат да се забъркат със стоки, които не отговарят на имиджа им или не съвпадат с очакванията на феновете.

Тийнейджърките искат да са като Хилари Даф и се интересуват от продуктите, лицензирани или създадени от нея, казва за изданието Робърт Торн, бранд мениджър на Даф "Но ако продуктът не е много добър, никое име, независимо колко известно е, не може да го продаде."

Даф пуска на пазара колекцията Stuff by Hillary Duff, която включва килимчета, лампи и дивани.

Спални мебели ще бъдат добавени през 2007.

Мебелите с имената на близначките Олсън са създадени за момичета от 4 до 18 години.

Доста вероятно е тийнейджърките да си напазаруват сериозно от тези нови стоки, казва експертът от NPD Group Маршал Коен. Днешните деца постоянно търсят идеи да предекорират стаята си с парите на родителите си. Домът е един от най-бързо растящите сегменти на тийнейджърския пазар, който печели от присъствието на "звездни" марки, отбелязва Коен.

Мъжете също не са забравени.

Тези, които са били полузащитници в гимназиалния си футболен отбор, могат да си купят дивани и секции за широкоекранни телевизори с името на футболиста Джон Иуей или мебели от хокейната легенда Стийв Язерман.

Секс символите, бивши и сегашни, също не остават на сухо. Джаклин Смит, известна от телевизионния сериал "Ангелите на Чарли", продава мебели, спално бельо и аксесоари за стена под марката Jaclyn Smith Home в магазините Kmart. Супермоделът Кати Айрланд започва с колекция от дрехи, но вече продава и стоки за дома като килимчета, пердета и купи за салата.

Освен хората от шоубизнеса модните дизайнери също дават името си на все по-разнообразни продукти за дома. Ралф Лорън и Калвин Клайн първи пуснаха на пазара прибори за маса през 80-те и 90-те години. Сега по техния пример се палят Hermes, Brooks Brothers и Зандра Роудс, пише вестник Wall Street Journal.

Hermes копира върху сервиз от пет квадратни чинии един от класическите си десени за шал, а Роудс създаде комплект от пет подложки за хранене за Royal Doulton. "Това е все едно измисляш дрехи за масата", казва британската дизайнерка, известна с пъстрите си десени.

Тази тенденция е част от стратегията на дизайнерите да разширят обхвата на името си извън модата, превръщайки го в лайфстайл марка. Този уикенд дизайнерката Вира Уанг, която пусна на пазара колекция от порцеланови съдове през 2002, ще открие първия си лайфстайл бутик в един хавайски курорт. В магазините Target пък от миналия февруари се продават стоките за дома на дизайнера Айзък Мизрахи.